顧客の信頼度 (信頼 + 製品の知識)、配送の確実性、前払いが必要かどうかのバランスをとります。 信頼が高く、納期が確実である場合、および/または前払い資金が必要な場合は、全額支払いが推奨されます。 一部前払い（デポジット）は、コミットメントと前払い資金が必要な場合に好まれますが、お客様が躊躇する場合があります。 無料の事前注文は、顧客が早期の支払いを躊躇し、配送のタイミングがずれる可能性がある場合に好まれます（摩擦が最も少ない）。