Staat u op het punt een nieuw product te lanceren? Dan moet je er zo enthousiast over zijn. Maar zouden mensen net zo opgewonden zijn als jij? Zullen ze het net zo verwelkomen als je van hen verwacht?

Welnu, het antwoord is: het hangt allemaal af van de hype die je rond die nieuwe lancering creëert. Er zijn veel marketingtips en -trucs over hoe u de hype kunt maken. Je kunt ze vinden met een simpele zoekopdracht op Google.

Waar we ons hier op gaan concentreren, zijn Shopify pre-order marketingtips die u kunt gebruiken om uw verkoop te verhogen voordat de lancering zelfs maar plaatsvindt. En laat me dit geheim met u delen: u heeft een pre-order marketingstrategie nodig. Waarom?

Omdat een slechte voorbereiding een van de grootste redenen is waarom productlanceringen mislukken, aldus Harvard Business Review. Laten we er dus op ingaan.

Hoe werkt een pre-orderverkoop?

Simpel gezegd kunnen winkeleigenaren hun klanten de mogelijkheid geven om vooraf te bestellen wanneer een product nog niet is gelanceerd of nog niet beschikbaar is, maar binnenkort beschikbaar zal zijn.

Als Shopify-winkeleigenaar kunt u de pre-ordermarketingmethode gebruiken voor zowel producten die binnenkort beschikbaar zijn als producten die niet op voorraad zijn.

Pre-orderverkoop kan uw bedrijf op talloze manieren helpen. Dit zijn de brutaalste:

• Als u meer geld nodig heeft, kunt u een pre-ordercampagne starten om donateurs te verzamelen, zelfs als uw prototype of product nog maanden op zich laat wachten. (indien de pre-orders betaald zijn)

• Om over-/ondervoorraad te voorkomen, kunt u de pre-order marketingtruc gebruiken. Een pre-orderverkoop is de beste manier om de populariteit van een product te voorspellen.

• Als het met succes wordt gedaan, dient het als bron voor getuigenissen van klanten en onderzoek. U kunt ook veel door gebruikers gegenereerde inhoud krijgen nadat het product eindelijk is gearriveerd.

• Creëer een hype rond uw merk. Door uw merkbekendheid te vergroten, kunt u meer leads genereren.

Ondanks alles wat we hebben gezegd, werken pre-ordercampagnes mogelijk niet voor alle soorten producten. De pre-lanceringsmethode werkt mogelijk niet goed als uw product:

• Is al op de markt.

• Heeft niets nieuws te bieden.

• Is gewoon een ander product in uw winkel.

• Is niet relevant voor uw doelgroep.

Maar wees niet teleurgesteld. Merken van elke omvang kunnen profiteren van pre-orders. Als e-commercemerk hoeft u misschien geen huur te betalen voor een fysieke winkel, maar het verkopen en transporteren van fysieke goederen brengt nog steeds aanzienlijke risico’s met zich mee. Een product ontwikkelen dat niemand wil, is het laatste wat je wilt. Of dat nu komt door veranderende trends of onvoorspelbare omstandigheden. (zoals een pandemie)

De verschillende soorten voorbestellingen

Afhankelijk van het soort bedrijf dat u heeft, zijn er drie soorten voorbestellingen die voor u geschikt kunnen zijn:

• **Betaal nu: **In deze versie betalen klanten volledig voor een product, net zoals bij een normale aankoop. Het werkt als een product nu niet beschikbaar is, maar je een duidelijke herbevoorradingsdatum hebt.

• Betaal later: In dit geval creëer je een wachtlijst waarop de shoppers zich kunnen inschrijven. Door zich bij deze lijst aan te sluiten, vertellen de klanten u dat ze bereid zijn voor uw product te betalen. Ze kunnen echter op elk moment opzeggen.

• **Crowdfunding: **Crowdfunding is een manier om geld in te zamelen om projecten en bedrijven te financieren. Het stelt fondsenwervers in staat om via online platforms geld in te zamelen bij een groot aantal mensen. Crowdfunding wordt het vaakst gebruikt door startende bedrijven of groeiende bedrijven als een manier om toegang te krijgen tot alternatieve fondsen. Als de pre-orderdoelen van de campagne worden behaald, ontvangen donateurs items. Anders wordt hun geld terugbetaald.

Vergeet niet dat u met uw klanten moet communiceren totdat zij uw product ontvangen. Vooral die klanten die je al betaald hebben, kunnen veel stress doormaken. Slechte communicatie kan meer druk op hen leggen en de reputatie van uw merk ruïneren.

5 pre-order marketingtrucs om uw verkoop te verdubbelen

1. Vervang uw knop ‘Nu kopen’ door een knop ‘Pre-order’ of ‘Houd mij op de hoogte’ met behulp van Shopify-appsOmdat Shopify u standaard niet de optie geeft om een pre-orderknop toe te voegen aan uw producten, moet u een van de apps gebruiken die beschikbaar zijn in de Shopify-app store. Notify Me  is een van de apps waarmee u uw marketing-pre-ordercampagne eenvoudig kunt uitvoeren. Daarnaast is het een geweldige app om de omzet te besparen die je verliest door producten die niet op voorraad zijn.

2. Maak uw producten onweerstaanbaarder dan ooit

Bij pre-orders overwegen shoppers artikelen die nog niet beschikbaar zijn. Daarom moet u uw producten aantrekkelijker dan ooit maken, wat betekent dat u afbeeldingen en beschrijvingen van hoge kwaliteit moet leveren. Wees niet bang om foto’s te maken van fabrieksmonsters of prototypes als ze de bal aan het rollen kunnen brengen.

3. Creëer urgentie tijdens de pre-lancering

Het is onmogelijk om voor iedereen voldoende voorraad te hebben, hoe hard je het ook probeert. Gebruik het tijdens uw campagne als een kans om een ​​gevoel van urgentie te creëren. Voor uw succes en om verzendstress te voorkomen, kiest u een gouden getal dat de meeste verkopen aangeeft en creëert u urgentie rond dit getal.

Je kunt dit op veel manieren verder brengen. Zo kunt u bijvoorbeeld speciale kortingen aanbieden op de eerste bestellingen die u ontvangt. Je kunt ook met onzekerheid spelen door hen te vertellen dat ze mogelijk geruime tijd niet de kans krijgen om jouw product te kopen als ze niet vooraf bestellen.

4. Creëer een hype met influencer-marketing

Nieuwe producten zijn altijd spannend omdat mensen ze graag als eerste in handen krijgen. U kunt verkeer genereren en relevante communities aanboren door gebruik te maken van influencer marketing.

Influencers zijn vaak extreem betrokken bij hun volgers. Hun publiek respecteert hun mening en luistert aandachtig naar hen.

Als het gaat om het promoten van uw nog niet uitgebrachte product, moet u hier rekening mee houden. Je kunt influencermarketing gebruiken om veel opwinding te creëren, veel merkbekendheid te vergroten en de omzet te verhogen.

5. Bied geld-terug-garanties en sociaal bewijs

Sommige klanten zijn misschien op hun hoede voor een voorbestelling als ze eerder zijn verbrand door crowdfundingcampagnes die niet van de grond zijn gekomen of, erger nog, zich als oplichting hebben ontpopt. Adverteer met geld-terug-garanties en sociaal bewijs om een ​​aantal van hun zorgen weg te nemen.

Conclusie

Onder de juiste omstandigheden zijn pre-ordercampagnes bewezen succesvol.

Als het op de juiste manier wordt gedaan, kan het een echte hype richting uw producten en merk veroorzaken, de vraag naar uw producten meten voordat u ze op de markt brengt (of zelfs produceert), en u zelfs viraal laten gaan als alles in orde is.

Dus ga door en probeer het eens!

Veelgestelde vragen (FAQ)

Wat is een Shopify-pre-ordermarketingstrategie?

Een Shopify-pre-orderstrategie is een marketingframework dat wordt gebruikt om producten te verkopen voordat ze fysiek beschikbaar zijn. Het gaat om het vervangen van de knop ‘Nu kopen’ door een optie ‘Voorbestellen’, het creëren van een hype voor vroege toegang en het gebruiken van de intentie van de klant om de voorraadbehoeften te voorspellen. Effectieve strategieën omvatten gedifferentieerde kortingen voor early backers en het door influencers geleide ‘unboxen’ van prototypes.

Hoe verbeteren pre-orders de cashflow van e-commerce?

Pre-orders verbeteren de cashflow doordat verkopers vooraf betalingen kunnen innen (Pay Now-model) voordat ze worden geproduceerd of opnieuw worden bevoorraad. Dit kapitaal kan worden gebruikt om de productie te financieren, waardoor het financiële risico voor startups wordt verminderd. Volgens e-commercegegevens uit 2026 kunnen pre-ordercampagnes de omzet op de lanceringsdag met wel 40% verhogen door weken van tevoren de ‘intentie om te kopen’ vast te leggen.

Wat zijn de belangrijkste soorten voorbestellingen op Shopify?

Er zijn drie primaire pre-ordermethoden:

• Betaal nu: De volledige betaling wordt geïnd op het moment van de bestelling.

• Betaal later: Klanten worden op een wachtlijst geplaatst en er worden alleen kosten in rekening gebracht wanneer het artikel wordt verzonden.

• Crowdfunding: Er wordt geld ingezameld om een ​​specifiek productiedoel te bereiken; als het doel niet wordt bereikt, krijgen klanten hun geld terug.

Wanneer moet een bedrijf het gebruik van voorbestellingen vermijden?Voorbestellingen zijn minder effectief voor producten die al overal op de markt verkrijgbaar zijn, geen unieke waardepropositie hebben of standaardartikelen in een winkel zijn. Het gebruik van voorbestellingen voor artikelen die nooit opnieuw worden aangevuld, kan de merkreputatie schaden en leiden tot hoge terugbetalingspercentages.

Hoe voeg ik een pre-orderknop toe aan mijn Shopify-winkel?

Omdat Shopify standaard geen native pre-orderknop biedt, gebruiken verkopers apps van derden, zoals Houd mij op de hoogte of Pre-order Manager. Deze apps wisselen automatisch de knop ‘Niet op voorraad’ in voor een knop ‘Voorbestellen’ of ‘Melden wanneer beschikbaar’, zodat u nooit een uitverkoop mist vanwege voorraadtekorten.