Vyvažuje důvěru zákazníka (důvěru + znalost produktu), jistotu dodání a to, zda potřebujete peníze předem. Plná platba je upřednostňována, když je důvěra vysoká, doručení je pevné a/nebo potřebujete peníze předem. Částečná platba (vklad) je zvýhodněná, když chcete závazek + nějaké prostředky předem, ale zákazníci mohou váhat. Předobjednávka zdarma je upřednostňována, když zákazníci váhají s platbou dříve a dodací lhůta se může posunout (nejnižší tření).